對(duì)于任何事情都是如此，成長(zhǎng)靠自己思考和拼搏努力，但是變大變強(qiáng)一定靠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這里的靠不是依賴，而是向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)發(fā)展所給自己帶來(lái)的壓力，轉(zhuǎn)化為不斷進(jìn)取的動(dòng)力。公司網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)也是如此，很多貿(mào)易和醫(yī)療類型的公司，都設(shè)立有自己的網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)，其崗位人員配置甚至越了一些小型網(wǎng)站公司。每個(gè)行業(yè)中總有一些公司網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作的非常不錯(cuò)，也是我們學(xué)習(xí)借鑒的方向。但是，我們需要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站建設(shè)和推廣中學(xué)習(xí)什么呢?這正是我們今天思考探討的方向，筆者多年從事網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣工作，總結(jié)以下三點(diǎn)一起分享。
1、學(xué)習(xí)網(wǎng)站策劃思路
其實(shí)每一網(wǎng)站，我們?cè)谠O(shè)計(jì)制作前都有一個(gè)大致的思路，無(wú)論我們是否主觀為之。這樣說(shuō)很多人也許不同意，因?yàn)楫呌泻芏嗑W(wǎng)站是模仿出來(lái)的，甚至更多是設(shè)計(jì)師本人憑著感覺(jué)設(shè)計(jì)出來(lái)的。但是無(wú)論是模仿，還是設(shè)計(jì)師本人的意愿，也是一個(gè)邊策劃邊設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程。而且設(shè)計(jì)調(diào)整修改及驗(yàn)收的過(guò)程，本身就是用戶參與策劃和互動(dòng)的過(guò)程。我們需要學(xué)習(xí)的就是要弄明白，網(wǎng)站為什么要這樣設(shè)計(jì)制作?比如筆者所在公司是一家網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司，網(wǎng)站上設(shè)置了一個(gè)在線核算費(fèi)用的欄目，其原因是我們了解到很多客戶在咨詢的時(shí)候，想知道的大致的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)費(fèi)用，而在線核算就是為了滿足客戶這個(gè)需求。對(duì)于一些的網(wǎng)站，每一個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的背后都是策劃分析的結(jié)果，我們向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，核心的就是學(xué)習(xí)這些策劃思路。
2、學(xué)習(xí)內(nèi)容建設(shè)方法
如果說(shuō)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)是吸引用戶的華麗外表，而內(nèi)容則是網(wǎng)站的血肉和靈魂。這里我們所說(shuō)的內(nèi)容，既包括網(wǎng)站的文字內(nèi)容，也包括在網(wǎng)站里面的各類圖標(biāo)數(shù)據(jù)和圖案等。如同網(wǎng)站策劃是為了設(shè)計(jì)制作出一個(gè)完美的網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)則是為了滿足用戶真正的需求。用戶瀏覽一個(gè)網(wǎng)站的目的，一定是想從網(wǎng)站上了解一些有質(zhì)量有價(jià)值的信息。內(nèi)容建設(shè)方法有很多，而的原創(chuàng)內(nèi)容是用戶和搜索引擎所喜歡的，所以網(wǎng)站上面的原創(chuàng)內(nèi)容越多越好。網(wǎng)站內(nèi)容不僅限于公司新聞資訊，很多網(wǎng)站上設(shè)置有專門(mén)的技術(shù)知識(shí)模塊，甚至員工討論發(fā)文的模塊，都是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的好方法。
3、學(xué)習(xí)推廣營(yíng)銷脈絡(luò)
對(duì)于網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)好的公司，每家似乎都有自己的獨(dú)門(mén)武器。用搜索引擎推廣舉例子，總有一些公司的網(wǎng)站通過(guò)產(chǎn)品或者服務(wù)關(guān)鍵詞搜索，自然排名位置一直非�？壳�。即便是搜索競(jìng)價(jià)廣告，通過(guò)不斷優(yōu)化推廣創(chuàng)意和調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)等，也能花費(fèi)更低的費(fèi)用排名靠前。網(wǎng)絡(luò)推廣無(wú)外乎、口碑和精準(zhǔn)營(yíng)銷三種，而三者之間如何組合以及其間的先后順序，則需要多分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，從其中捉摸分析營(yíng)銷推廣脈絡(luò)。我們總結(jié)多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)感覺(jué)，做好網(wǎng)站推廣便捷的方式只有兩種，要么自己積累數(shù)據(jù)不斷探索總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，要么分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站和推廣方式，借鑒既有的方法不僅風(fēng)險(xiǎn)小而且可以成功縮短營(yíng)銷推廣的投放轉(zhuǎn)化時(shí)間。
網(wǎng)站建設(shè)初學(xué)者，很容易犯的錯(cuò)誤就是：確定題材后立刻開(kāi)始制作，沒(méi)有進(jìn)行合理規(guī)劃。從而導(dǎo)致網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不清晰，目錄龐雜混亂，板塊編排混亂等。結(jié)果不但瀏覽者看得糊里糊涂，制作者自己在擴(kuò)充和維護(hù)網(wǎng)站也相當(dāng)困難。所以，我們?cè)趧?dòng)手制作網(wǎng)頁(yè)前，一 定要考慮好欄目和板塊的編排問(wèn)題。 網(wǎng)站的題材確定后，就要將收集到的資料內(nèi)容作一個(gè)合理的編排。比如，將一些很吸引人的內(nèi)容放在很突出的位置或者在版面分布上占優(yōu)勢(shì)地位。欄目的實(shí)質(zhì)為一個(gè)網(wǎng)站的大綱索引，索引應(yīng)該將網(wǎng)站的主體明確顯示出來(lái)。在制定欄目的時(shí)候，要仔細(xì)考慮，合理安排。
在欄目編排時(shí)需要注意的是：盡可能刪除那些與主題無(wú)關(guān)的欄目盡可能將網(wǎng)站內(nèi)非常有價(jià)值的內(nèi)容列在欄目上：盡可能從訪問(wèn)者角度來(lái)編排欄目以方便訪問(wèn)者的瀏覽和查詢；輔助內(nèi)容，如站點(diǎn)簡(jiǎn)介、版權(quán)信息、個(gè)人信息等大可不必放在主欄目里，以免沖淡主題。 另外，板塊的編排設(shè)置也要合理安排與劃分。板塊比欄目的概念要大一些，每個(gè)板塊都有自己的欄目。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)有哪些誤區(qū)？ 很多企業(yè)往往希望自己的企業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站能夠完美，功能齊全。所以，要求網(wǎng)絡(luò)公司設(shè)計(jì)網(wǎng)站的時(shí)候加進(jìn)去很多功能，然而，這樣的網(wǎng)站也不一 定是很符合企業(yè)的網(wǎng)站。 那么，網(wǎng)站設(shè)計(jì)一般有哪些誤區(qū)呢？
下面我們就從專業(yè)角度來(lái)分析一下網(wǎng)站設(shè)計(jì)一般存在哪些誤區(qū)呢？
一、濫用FLASH動(dòng)畫(huà)效果 不少企業(yè)策劃人員為了追求網(wǎng)站的美觀生動(dòng)，采用flash動(dòng)畫(huà)效果，這些往往給人一種很直觀，很生動(dòng)的感覺(jué)。但是，不能過(guò)多的濫用，另外由于有些用戶不一 定安裝相應(yīng)的插件，有些文件可能無(wú)法正常顯示，也就無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果。另外，如果企業(yè)本身配置的空間較小，加上flash動(dòng)畫(huà)效果占用的空間比較大，這樣在打開(kāi)網(wǎng)站進(jìn)行訪問(wèn)的時(shí)候，就會(huì)速度慢，這樣會(huì)影響網(wǎng)站的效果，也會(huì)使消費(fèi)者失去耐心。
二、不合理滾動(dòng)字幕 滾動(dòng)字幕可以方便地進(jìn)行客服，留言等等，增加了便捷性，但是，如果滾動(dòng)字幕不停地閃爍，都會(huì)讓人產(chǎn)生厭煩的感覺(jué)，尤其是數(shù)量較多，不時(shí)自動(dòng)彈跳出來(lái)的，幾乎可以讓瀏覽者發(fā)瘋。
三 過(guò)度鮮艷的背景色彩 過(guò)度鮮艷的，不合理的色彩配置會(huì)影響人們對(duì)正文的瀏覽效果，而且背景圖片還影響了網(wǎng)頁(yè)下載時(shí)間。
定制型網(wǎng)站就是根據(jù)客戶的實(shí)際情況、實(shí)際需求量身定制的網(wǎng)站，網(wǎng)站具有唯 一性，個(gè)性化、客戶擁有所有權(quán)。企業(yè)可以任意對(duì)網(wǎng)站提出設(shè)計(jì)要求，網(wǎng)站更改自由性大，企業(yè)可以通過(guò)定制型網(wǎng)站建一個(gè)適合自己并且滿意的網(wǎng)站。 定制型網(wǎng)站有哪些好處？
1、功能延展性強(qiáng)：因?yàn)槭嵌ㄖ崎_(kāi)發(fā)，所以客戶完全可以根據(jù)自己的行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品特性、業(yè)務(wù)服務(wù)來(lái)選擇實(shí)用的功能定制開(kāi)發(fā)，客戶擁有網(wǎng)站所有權(quán)，包括網(wǎng)站源文件、網(wǎng)站版權(quán)等，所以客戶可以自由增加或者減少網(wǎng)站的功能。
2、對(duì)于搜索引擎比較友好，便于優(yōu)化推廣：我們根據(jù)網(wǎng)站制作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行網(wǎng)站開(kāi)發(fā)，對(duì)于網(wǎng)站的整個(gè)構(gòu)架、代碼、頁(yè)面等都會(huì)幫客戶做SEO優(yōu)化，這樣搜索引擎就會(huì)更快、更好的搜錄網(wǎng)站，自然排名效果就明顯。
3、客戶不受限制：網(wǎng)站開(kāi)發(fā)好了后，客戶擁有網(wǎng)站自主權(quán)和所有權(quán)，后期如果不想再繼續(xù)跟網(wǎng)絡(luò)公司合作了，可以很方便的把網(wǎng)站移走，然后繼續(xù)使用。
4、網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格不雷同，個(gè)性鮮明：所謂定制就是根據(jù)客戶的需求量身定做，從網(wǎng)站設(shè)計(jì)到網(wǎng)站功能，都是根據(jù)客戶的實(shí)際情況定制，所以沒(méi)有任何一家網(wǎng)站會(huì)跟你的網(wǎng)站相同，這樣也就更便于企業(yè)宣傳，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
5、后期續(xù)費(fèi)比較低：定制型網(wǎng)站開(kāi)發(fā)費(fèi)用是一次性的，后期費(fèi)用只涉及域名、空間續(xù)費(fèi)，如果客戶自己有域名，自己有虛擬主機(jī)，客戶后期完全可以不用給網(wǎng)站開(kāi)發(fā)方任何費(fèi)用。
6、網(wǎng)站后期技術(shù)維護(hù)簡(jiǎn)單：因?yàn)榫W(wǎng)站定制開(kāi)發(fā)，所以網(wǎng)站技術(shù)維護(hù)相比就比較容易了。模板網(wǎng)站后期技術(shù)維護(hù)非常困難，甚至客戶都不知道讓誰(shuí)來(lái)維護(hù)，怎么做維護(hù)。
